《安乐传》带火河南安乐寨展现真实的安居乐业

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《安乐传》带火河南安乐寨展现真实的安居乐业

2023-07-28 17:49:13 来源：北青网

(资料图片)

近日，古装剧《安乐传》正在优酷热播，与剧中地点同名的河南焦作安乐寨以花式应援的方式强势走入大众视野，席卷各大平台热搜榜，安乐寨也成为了今夏网友必打卡地之一。《安乐传》剧集与焦作文旅的联动，为双方都带来了新的出圈效应，达成IP宣传和乡村振兴共赢。

剧中地名落地线下，打出IP和剧集联动「新」模式

《安乐传》讲述了一身正气、心系苍生的任安乐在调查家族真相的过程中，被大靖太子韩烨所赏识，二人为家为国为民谋安宁，彼此守护的故事。该剧女主角任安乐立身之地的安乐寨，是一个面朝江水背靠大山的绝佳风水宝地。随着剧集的热播，安乐寨以及女主角寨主的身份不断被提及，让追剧网友对安乐寨也产生了好奇，以此为基础，《安乐传》找到了与文旅联动的突破口。

用IP影响力带动文旅发展的形式其实并不新颖，在以往的联动形式中，出圈的多为同款拍摄取景地或剧中相似地点。而《安乐传》与河南安乐寨的联动开辟创新，首先是新在形式：影视剧剧情虽为虚构，但“安乐寨”确有此地——河南焦作温县招贤乡安乐寨。剧中地名现实化，成为影视IP与文旅结合的新型破圈方式，打破了故事与现实之间的壁垒，让剧集以更下沉、接地气的方式吸引更多观众的关注，让剧集的热度更好地加持乡村知名度，为乡村旅游发展和乡村振兴赋能。

其次是新在玩法。传统的IP&文旅联动玩法主要聚焦在IP热度主动带动文旅热潮上，网友通常是先通过对剧集的关注，从而引申至对地方的关注和向往。而《安乐传》与安乐寨的联动，是将地方宣传前置，再倒推至剧集，从而达成IP和文旅的双向共赢。《安乐传》开播后，河南安乐寨村民用拉横幅、贴海报、广告车、领鸡蛋等接地气的方式为剧集宣传打call，率先在网络上引起话题讨论和关注，#河南安乐寨花式应援安乐传#等话题纷纷登上热搜同城榜单TOP1，随后在此基础上又自然发酵出了#很接地气的安乐传宣发#等剧集相关话题。《安乐传》的同名村寨让安乐寨先出圈出彩，后反哺至IP本身，而IP的热度加持又让安乐寨得到更多的关注，形成良性的共赢链路。这一独特的玩法，为IP和文旅联动打开了新的思路。

IP内核与村寨契合，共赴安居乐业

《安乐传》的故事情节架空于历史，剧中男女主有勇有谋，心怀家国，心系苍生百姓，他们共同携手只为天下太平、百姓安居乐业，这一内核与河南焦作安乐寨的重点建设理念相当契合，也成为IP深入联动文旅的突破口。

河南焦作安乐寨作为司马故里，有着“黄河文化第一村”的称号，也被称为“院士之乡”，在村口的门牌上赫然写着“乡村振兴安居乐业”。走进安乐寨，能看见诸多文物遗址和文化基地，基础建设完备，古树名木随处可见，这与安乐寨成为河南省财政奖补美丽乡村建设项目分不开。在《安乐传》剧中，作为安乐寨寨主的任安乐一直在努力建设安乐寨，让寨民都过上了更好的生活，她的另一个身份帝梓元，也一直在为家族而战，先为家，再为国；太子韩烨心系百姓，在任安乐的协助下先后解决了科举舞弊案、江南赈灾粮案，并平息边境战争，让百姓不受苦受难，享受安居乐业。追剧的观众更把任安乐和韩烨称为“安居乐烨CP”。

IP和文旅的联动在带动旅游热潮上已有不少成功先例，各种玩法、形式也接近饱和，在此情况下想要突破，应该要将该模式推进至更深远的层面。《安乐传》作为先行者，准确定位剧集所传递的内核，并与村寨建设契合，从而达成更深远的联动，也让《安乐传》与安乐寨的联动更具意义，有效助力乡村振兴和安居乐业。虽然追剧的热潮会过去，但留下的“百姓安居乐业”的美好向往，永远不会过时。

《安乐传》与安乐寨的联动，从传统的IP&文旅结合中脱颖而出，在形式和玩法上不断创新，还深入至剧集内核&乡村建设方面，影响更为深远。这种双向带动的新模式，也为后续的更多IP和文旅联动提供了启示。

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